Publicité locale · 3 min de lecture · Mis à jour le 29 septembre 2026
Combien coûte une publicité Facebook pour un commerce local ?
Par Verticam, agence vidéo à Perpignan (66)
Une publicité Facebook et Instagram pour un commerce local peut démarrer avec un budget de quelques euros par jour ; la plupart des petits commerces investissent de l’ordre de 5 à 20 € par jour pendant une campagne. Le coût réel dépend surtout de la zone ciblée, de la période et de la qualité de la vidéo. À ce budget de diffusion s’ajoute la création de la vidéo, qui pèse souvent plus lourd dans le résultat.
Les deux postes de coût
- Le budget de diffusion : ce que vous payez à Meta pour que votre publicité soit montrée. Vous le fixez vous-même, par jour ou pour toute la campagne.
- La création : la vidéo ou le visuel, et le paramétrage de la campagne. C’est ce qui décide si les personnes s’arrêtent sur votre publicité ou la font défiler.
Ce qui fait varier le coût de diffusion
- La taille de la zone : une petite zone autour de votre commerce coûte moins cher à couvrir qu’un département entier.
- La période : les fêtes de fin d’année et les soldes font monter les prix, car davantage d’annonceurs sont présents.
- La qualité de la vidéo : une vidéo qui retient l’attention est montrée plus efficacement par l’algorithme, pour le même budget.
- L’objectif choisi : notoriété, visites de profil, messages ou appels n’ont pas le même coût par résultat.
Ordres de grandeur pour un commerce local
Ces chiffres sont indicatifs et varient selon les secteurs et les périodes. Un test de deux à quatre semaines avec un budget modeste suffit souvent pour savoir si la publicité fonctionne pour votre commerce, avant d’augmenter.
- Test : quelques euros par jour pendant deux semaines, pour mesurer la réaction de votre zone.
- Campagne régulière : de l’ordre de 5 à 20 € par jour pour un commerce de proximité.
- Temps fort (ouverture, événement, saison) : un budget plus élevé sur une courte période.
Comment ne pas gaspiller son budget
- Utiliser une vidéo tournée chez vous plutôt qu’une affiche : elle ressemble au contenu que les gens regardent déjà.
- Cibler une zone réaliste, d’où vos clients peuvent vraiment venir.
- Suivre un seul indicateur clair : appels, réservations, messages ou visites en boutique.
- Renouveler la vidéo régulièrement : une publicité vue trop souvent perd en efficacité.
Pour le prix de la création vidéo, voir notre guide Combien coûte une vidéo TikTok ou Reels pour un commerce. Pour une campagne clé en main, voir Publicité Facebook et Instagram à Perpignan.
Questions fréquentes
Y a-t-il un budget minimum sur Facebook ?
Meta permet de lancer une campagne avec un très petit budget quotidien. En pratique, un budget trop faible donne peu de données pour savoir si la campagne fonctionne.
Faut-il payer pendant des mois ?
Non. Vous pouvez arrêter ou modifier une campagne à tout moment. Beaucoup de commerces fonctionnent par campagnes de quelques semaines autour de leurs temps forts.
Instagram coûte-t-il plus cher que Facebook ?
Les deux se gèrent depuis la même interface et une même campagne peut être diffusée sur les deux. Le coût dépend davantage de la zone, de la période et de la vidéo que de la plateforme.
- ✓TikTok ou Instagram : quel réseau choisir pour un commerce local ?
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